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OÙ DÉPENSER VOTRE BUDGET PUBLICITAIRE

VOTRE BUDGET PUBLICITAIRE COMPTE PLUS QUE JAMAIS

Une publicité efficace  est un élément essentiel d’une entreprise prospère, en particulier à la lumière du boom continu du commerce électronique. Sans cela, votre public cible pourrait ne jamais entrer en contact avec votre marque, entreprise.

Aujourd’hui, les entreprises disposent de plus de données sur les consommateurs que jamais auparavant, mais peu de petites et moyennes entreprises tirent réellement parti de ces données pour produire des campagnes efficaces. Bien que certaines marques puissent considérer ces données comme écrasantes, elles pourraient être votre meilleur outil en matière d’allocation budgétaire. 

À l’heure actuelle, Amazon, Google et Facebook sont en tête de liste pour les dépenses publicitaires, mais toutes les options ne sont pas idéales pour chaque marque/entreprise.

 

PRODUITS SPONSORISÉS AMAZON

Les plates-formes publicitaires payantes et display d’Amazon se sont considérablement améliorées ces dernières années. Avec le lancement continu de nouvelles fonctionnalités utiles et au vu du chiffre d’affaires que certaines entreprises réalisent dans les ventes annuelles en ligne, il n’est pas étonnant que les marques se ruent sur la publicité Amazon et utilisent les annonces de produits sponsorisés Amazon (SPA). 

Les SPA (Sponsorisés Amazon) sont l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter les taux de conversion et la découverte du produit. Parce qu’ils apparaissent en haut des résultats de recherche, ils sont difficiles à manquer et offrent un achat facile pour le consommateur. 

Cependant, si vous ne possédez pas la boîte d’achat Amazon (située sur la page de détail du produit et au début du processus d’achat), vos produits n’apparaîtront pas. Pour gagner une boîte d’achat, vous avez besoin d’un nouveau produit à un prix compétitif, ainsi que d’un historique établi de bonnes ventes et de bons avis. Si vous êtes nouveau sur Amazon ou êtes toujours en train d’établir un historique des ventes, les SPA ne sont peut-être pas le meilleur endroit pour commencer.

 

GOOGLE ADWORDS/GOOGLE ADS

Service PPC qui vous permet de créer et d’exécuter des annonces pour votre entreprise, AdWords ou Google Ads maintenant, fournit des annonces cliquables qui sont affichées dans les résultats de recherche Google. Hautement mesurable, AdWords offre aux utilisateurs un avantage substantiel face à la concurrence la plus féroce et produit souvent des résultats plus rapides que le SEO seul. Avec 80% des résultats de recherche contenant désormais Google AdWords, il est judicieux d’allouer une partie de votre budget publicitaire.

Mais bien que l’utilité d’AdWords soit incontestable, ce n’est pas pour tout le monde. Si vous êtes une petite entreprise, il est presque impossible de rivaliser avec les grandes marques et leurs budgets encore plus importants. En outre, AdWords nécessite une surveillance étroite et un contenu qualitatif. Une simple faute d’orthographe pourrait vous coûter votre annonce, et laisser une campagne se dérouler sans surveillance pourrait vous coûter plus cher. 

 

ANNONCES FACEBOOK/ INSTAGRAM

Avec 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook , soit 67% des internautes français. Allouer une partie de votre budget publicitaire aux publicités Facebook Ads peut sembler une évidence. La large audience, les analyses finement ajustées et les options de ciblage facilement accessibles fournies par Facebook Ads font de cette méthode une bonne utilisation du budget publicitaire pour de nombreuses marques, entreprises.

Malgré sa convivialité, la publicité sur Facebook présente certains inconvénients. Étant donné que les publicités bombardent constamment les consommateurs, il est plus difficile que jamais d’attirer l’attention – et de maintenir cette attention est encore plus difficile. Si vos annonces sont loin d’être créatives ou si vos produits ne sont pas immédiatement accrocheurs, il peut être difficile de produire le retour sur investissement que vous souhaitez voir. 

 

YOUTUBE ADS

« Un mot, une image ou une seconde peuvent suffire pour attirer l’attention »

La consommation vidéo explose littéralement. Dans le monde, Cisco Systems estime que la vidéo devrait représenter 82% du trafic web d’ici à 2021. En France, une étude Comscore indique que les utilisateurs de 25 à 44 ans passent 48 minutes en moyenne par jour sur YouTube

Avec 95% de visibilité assurée par rapport aux autres leviers du secteur de la vidéo, YouTube offre aux annonceurs une visibilité de premier plan. Savant mélange de sons, d’images et de storytelling, la plateforme est une invitation à entrer dans l’univers de votre marque, à développer votre notoriété avec une audience réceptive, à véhiculer vos valeurs et votre histoire pour mieux renforcer la décision d’achat de l’internaute, et vos performances.

Objectifs

  • PERFORMANCE
  • NOTORIÉTÉ
  • BRANDING

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Nasreddine NM. Nasreddine NM. 10 février 2020 0 Comments

LES TENDANCES PUBLICITAIRES PPC EN 2020

Voici les changements que nos experts PPC s’attendent à voir dans le paysage du paiement par clic. Mais avant, revenons rapidement sur :

COMMENT FONCTIONNE LA PUBLICITE AVEC PAIEMENT AU CLIC?

Les annonces au paiement par clic ou les annonces PPC utilisent la recherche par mots clés pour afficher des résultats pertinents et ciblés pour capter des clients potentiels. L’entreprise occupant l’espace publicitaire paie un montant pour chaque clic obtenu sur son site web ou landing page. L’utilisation de la publicité PPC permet aux annonces de se fondre de manière presque transparente avec les résultats de recherche naturels et de gagner plus de visiteurs qualifiés sur son site web. Cette intégration, ainsi que l’évolution constante des algorithmes de recherche Google , ont fait des campagnes PPC un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie.

Des campagnes PPC bien planifiées et soigneusement exécutées offrent aux entreprises un moyen idéal pour augmenter leur retour sur investissement publicitaire sans gaspiller leur budget. Grâce à de nombreux outils et de programmes de planification PPC, les annonces peuvent être configurées pour s’exécuter pendant un certain temps ou jusqu’à ce qu’un budget prédéfini soit atteint. Une fois cette limite atteinte, la campagne peut être suspendue ou désactivée pour empêcher la poursuite des coûts.

AVANTAGES MARKETING DU PPC/SEA

Un autre avantage supplémentaire des annonces PPC/SEA est leur corrélation positive avec le référencement dédié et la recherche de mots clés. Lorsque la recherche de mots clés et le référencement sont bien effectués, les annonces PPC de votre entreprise seront naturellement plus ciblées et efficaces. Ces trois facettes du marketing fournissent toutes à elles seules une valeur exceptionnelle à une campagne de marketing. Mais lorsqu’ils sont utilisés conjointement, ils sont encore plus efficaces.

3 CHANGEMENTS SUR VOS CAMPAGNES PPC (paiement par clic) QUE VOUS DEVEZ SAVOIR

Selon les personnes à qui vous posez la question, les listes des spécialistes du marketing sur les tendances PPC les plus importantes et prédites varient énormément. Chez Spotinleads , nous prévoyons que le paysage PPC de 2020 sera marqué par une expansion des publicités payantes, un ciblage de contenu accru et une automatisation accrue.

DE NOUVELLES MARQUES REJOIGNENT LES MEILLEURS PLATEFORMES DE PPC

Pendant de nombreuses années, Facebook et Google ont dominé le paysage publicitaire du paiement par clic, contrôlant une grande partie de l’espace publicitaire numérique. Aujourd’hui, ils ne sont plus les seuls acteurs clés du jeu PPC. Amazon et YouTube commencent maintenant à tirer parti des annonces payantes pour développer leurs propres fonctions de recherche. 

CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTES SUR AMAZON

La publicité payante d’Amazon Ads apparaît à la fois sur et hors de son site web, ce qui rend la fonctionnalité incroyablement populaire auprès des entreprises. Un autre avantage des annonces payantes d’Amazon est l’intention de l’acheteur. Les intentions de recherches sur Facebook et Google ne recherchent pas nécessairement un produit particulier; Alors que les acheteurs d’Amazon le sont. 

YOUTUBE BUMPER VIDEOS

Ces types d’annonces peuvent être créés à des prix abordables et offrent une opportunité pour accroître la notoriété de la marque ou l’entreprise. Le dernier outil de marketing vidéo de Google, Bumper Adsk, YouTube, sera capable de créer automatiquement des publicités «bumper» de 6 secondes à partir de clips plus longs, ce qui rendra plus simple et plus efficace la réduction d’un clip produit à ses éléments les plus importants.

Bumper Ads de YouTube : des messages brefs à fort impact

 

AVANCÉES DES ENCHÈRES INTELLIGENTES

Smart Bidding est un système d’enchères automatisé contrôlé par apprentissage automatique, destiné à optimiser les conversions et les valeurs de conversion dans les enchères. Le coût par clic (CPC) amélioré, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible et d’autres outils d’enchères intelligentes repoussent les enchères manuelles. Alors que la popularité des enchères intelligentes et des outils associés continue d’augmenter, la stratégie et la sémantique joueront un rôle clé pour rester en tête des tendances de recherche payante.

Dans le paysage de la publicité PPC en constante évolution, une stratégie pertinente garantira une cohérence de vos campagnes publicitaire. 

RESTEZ EN AVANCE SUR LES TENDANCES PUBLICITAIRE PPC AVEC SPOTINLEADS

 

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Spotinleads, agence publicitaire à Bourges, spécialisée dans les campagnes publicitaires en ligne Google Ads, Bing Ads, youtube Ads, Amazon Ads, Facebook Ads.

 

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Nasreddine NM. Nasreddine NM. 10 février 2020 0 Comments