Google Ads n’est plus uniquement destiné aux sociétés de commerce électronique et en ligne!
Les entreprises locales peuvent voir une augmentation du trafic en ligne et en physique en utilisant Google Ads pour se trouver au bon endroit au bon moment et se démarquer de la concurrence.
Voici quatre stratégies PPC locales à utiliser dans votre campagne dès maintenant!
4 stratégies de marketing PPC locales
Localisation et extensions d’appel
Il y a deux extensions d’annonces dans Google Ads que vous voudrez certainement utiliser à votre avantage dans une stratégie PPC locale : l’extension d’appel et l’extension de localisation.
L’extension d’appel affichera le numéro de téléphone de votre boutique dans vos annonces, mais il s’affichera différemment sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
Sur les appareils mobiles, votre annonce comporte un bouton Appel sur lequel les clients peuvent cliquer pour appeler immédiatement votre magasin. C’est idéal pour les restaurants, les magasins de détail ou toute entreprise locale!
L’extension de lieu extrait des informations de votre page Google My Business. En fonction de ce que vous avez sur votre page Google My Business, cette extension affichera non seulement l’adresse de votre magasin, mais également les heures d’ouverture du magasin, le numéro de téléphone (sans le bouton d’appel utilisé par l’extension d’appel) et votre nombre d’étoiles pouvant être trouvé sur votre page Google My Business. Et comme si cette extension d’annonce pouvait s’améliorer, votre adresse est affichée sous forme de lien vers Google Maps, ce qui facilite la recherche de vos clients!
Ciblage de rayon
Lorsque vous êtes une entreprise locale, il est important de profiter du ciblage par rayon autour de votre adresse lors de la configuration de votre ciblage géographique. C’est toujours une bonne idée de créer une campagne avec une zone géo-ciblée de 5 à 10 km autour de votre magasin, ou tout ce qui convient le mieux à votre entreprise. Cela fonctionne particulièrement bien pour les termes de marque, comme le nom de votre entreprise. Si quelqu’un se trouve dans la région et vous cherche, cela vous aide à vous trouver rapidement et facilement.
Dans une campagne ciblée par rayon, créez une copie d’annonce promotionnelle pour attirer les clients vers votre magasin. Par exemple, si votre magasin propose une offre spéciale hebdomadaire, créez des annonces spécialement pour cette offre spéciale. Donnez aux clients potentiels un sentiment d’urgence à venir ou à appeler dès aujourd’hui! N’oubliez pas de mettre les annonces en pause une fois la promotion terminée.
Nous vous recommandons de ne diffuser ces annonces que pendant les heures ouvrables. Veillez donc à configurer la planification des annonces. Cela n’aurait pas beaucoup de sens de payer pour diffuser des annonces qui envoient des gens dans un endroit qui n’est pas ouvert!
Enchères d’appareils mobiles
Lorsque vous créez une campagne avec une cible géographique définie dans votre magasin, une autre chose à considérer est l’enchère d’appareil. Saviez-vous que vous pouvez définir des ajustements d’enchères en fonction de l’appareil utilisé par un client? En ajoutant un ajustement des enchères accru aux mobiles, aux ordinateurs de bureau ou aux tablettes, Google augmentera automatiquement vos enchères selon le pourcentage que vous choisissez.
Avant de définir un ajustement des enchères pour les appareils, il est important d’évaluer vos données de conversion à partir de chaque appareil distinct pour vous assurer que vous en avez le plus pour votre argent.
Enchérir sur les conditions de votre concurrent
Enchérir sur les mots clés de la marque de votre concurrent est un moyen de toucher des clients qui ne savent peut-être pas que votre entreprise a un emplacement dans ce domaine. Nous ne recommandons cependant pas d’utiliser le nom de marque du concurrent dans votre copie d’annonce. Assurez-vous de garder vos annonces pertinentes pour vous.
En tirant le meilleur parti de votre compte Google Ads en tant qu’entreprise locale, vous constaterez une augmentation du trafic vers votre magasin et vous trouverez de nouveaux clients prêts à acheter votre produit ou à visiter votre boutique. Ne laissez pas vos concurrents capter vos clients en ne profitant pas des publicités locales!
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