Google Ads & IA : Comment structurer vos campagnes Search pour maximiser vos résultats en 2025

🎥 Vidéo officielle Google Ads à voir absolument

« How to structure Search campaigns for AI-powered results »
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Le contexte : une révolution dans la manière de chercher (et de vendre)

La recherche Google change. Les consommateurs n’utilisent plus Google comme un simple moteur de mots-clés : ils formulent des requêtes complètes, naturelles, parfois complexes.

Avec l’arrivée des résumés générés par IA (AI Overviews), Google introduit une nouvelle expérience : converser avec la recherche.

Ce que cela change pour les annonceurs

L’équipe Google, accompagnée d’experts d’agences annonce un changement de paradigme :

« Les marketeurs ne sont plus là pour gérer des mots-clés, mais pour guider l’IA vers l’intention utilisateur. »

Autrement dit :

• Fini les campagnes ultra-découpées par correspondance exacte.

• Fini les groupes d’annonces dupliqués à outrance.

• Fini la micro-gestion.

🎯 Place à la simplicité + à la stratégie.

3 recommandations clés pour moderniser vos campagnes Search

1. Consolidez vos types de correspondance

Inutile de séparer vos mots-clés par type (exact, expression, large).
→ Utilisez le broad match + Smart Bidding pour laisser l’IA apprendre et s’ajuster automatiquement.

2. Thématisez vos groupes d’annonces

Un groupe = une intention claire.
→ Regroupez vos mots-clés par thème, pas par variation.

3. Activez le Smart Bidding avec des conversions fiables

L’IA performe quand elle a des signaux de valeur : conversions, ROAS cible, valeur de panier…
→ Activez la stratégie adaptée à vos objectifs : CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions, etc.

Bonus : le guide officiel de Google

Pour aller plus loin, Google recommande de suivre les ABC’s d’un compte Search moderne :

• A comme Account simplifié

• B comme Broad match + Smart Bidding

• C comme Créativité dans les assets publicitaires

👉 Lire le guide officiel Google

📈 Pourquoi c’est stratégique de s’adapter dès maintenant

Les agences et annonceurs qui adaptent leurs structures à l’IA voient :

• Une meilleure performance globale

• Une réduction du temps de gestion

• Une meilleure adaptabilité aux mises à jour Google

Chez Spotinleads, nous aidons nos clients à :

• Repenser leurs comptes Google Ads pour l’IA

• Améliorer la rentabilité des campagnes

• Gagner en visibilité dans la nouvelle expérience Search

🧭 En résumé

🔁 L’ère du Search piloté par l’IA n’est pas en train d’arriver : elle est déjà là.

Les marketeurs qui simplifient, structurent et nourrissent l’IA verront leur performance exploser.
Les autres resteront bloqués dans un modèle obsolète.

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