Si vous essayez d’accélérer le marketing numérique de votre entreprise, vous vous êtes probablement demandé: «Le référencement SEO (naturel)ou le PPC sont-ils meilleurs pour mon entreprise?» Selon la personne à qui vous posez la question et vos objectifs marketing, la réponse sera différente. Le fait que tout le monde est d’accord, cependant, est que l’utilisation de l’une de ces stratégies ou des deux peut augmenter le trafic et améliorer votre taux de conversion. Mais pour décider entre l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC), vous devrez comprendre comment chaque méthode offre un retour sur investissement.

QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE SEO ET PPC?

Bien qu’ils soient couramment utilisés ensemble, il y a deux différences clés à garder à l’esprit. Tout d’abord, il est important de se rappeler que même le contenu le plus efficace ne sera jamais mieux classé sur une page de résultats de recherche que les annonces payantes. Deuxièmement, vous devrez mesurer les coûts et les avantages du trafic organique via le référencement naturel par rapport au coût par clic associé aux annonces PPC. Bien que les deux options aient leurs points forts, ni SEO ni PPC ne peuvent parfaitement répondre à tous les besoins. Puisqu’ils ne sont pas égalés, il est essentiel de comprendre les distinctions entre les deux, ainsi que les avantages et les inconvénients de chacun, avant de finaliser votre stratégie de marketing.

SEO: Traffic Organique

Dédié à l’augmentation du trafic organique en utilisant la puissance des moteurs de recherche, le référencement est une stratégie précieuse pour renforcer la notoriété de la marque et la confiance des consommateurs. Étant donné que les algorithmes de recherche trient les résultats en fonction des mots clés et de l’utilité relative (par opposition au montant payé pour rester au top des résultats de recherche), les résultats axés sur le référencement sont cliqués et suivis plus souvent. Bien que la création de ce type d’autorité prenne du temps et de l’attention, le référencement offre une approche solide pour à peu près toutes les marques, entreprises.

PPC:  CIBLAGE PRECIS

Les annonces PPC s’affichent en haut de la page mais également en bas de page suivant votre positionnement et votre stratégie d’enchères. Ces annonces sont au cœur d’un sujet en ciblant des mots clés importaant ou des expressions. Bien que le PPC soit une excellente option pour générer des prospects et améliorer le CTR (Le CTR correspond au nombre de clics enregistrés par votre annonce, divisé par le nombre d’affichages de celle-ci. Il est exprimé en pourcentage (clics ÷ impressions = CTR). Par exemple, si vous enregistrez 5 clics et 100 impressions, votre CTR est de 5 %.), les marques plus importantes ont tendance à dominer les mots clés courants, car elles ont un budget publicitaire plus important que les petites entreprises.

COMMENT CHOISIR UNE TACTIQUE GAGNANTE

Bien que le référencement naturel SEO et le PPC visent à augmenter le trafic vers un site Web ou une landing page, d’autres facteurs peuvent rendre l’un ou l’autre mieux adapté à votre marque. Gardez ces considérations à l’esprit lorsque vous déterminez l’option sur laquelle vous concentrer. 

VOTRE BUDGET

Alors que le référencement génère du trafic organique, PPC/ SEA engage des frais pour chaque clic, les coûts dépendant de la valeur d’un mot clé et de qui d’autre enchérit dessus. Pour les entreprises avec un budget marketing et publicitaire plus petit, la création de trafic organique pour améliorer le classement en vaut la peine. Si vous avez un budget plus important à allouer aux annonces payantes, les annonces PPC peuvent être une option plus attrayante. 

VOTRE CALENDRIER

Dépenser son budget pour une annonce PPC offre un retour instantané si il y a une méthode, une approche stratégique en fonction de vos objectifs, mais établir la confiance et le trafic organique via le référencement prend du temps. Si vous exécutez une campagne avec une chronologie spécifique, PPC est plus susceptible de vous obtenir les résultats rapides que vous recherchez. Le référencement naturel est un processus continu qui nécessite du temps et un contenu de qualité, et cela peut prendre jusqu’à 90 jours pour commencer à voir des résultats. Cependant, une fois que vous avez mis du contenu de haute qualité, il augmentera dans les résultats de recherche au fil du temps et vous pouvez vous retrouver dans le classement des mots-clés et des phrases de grande valeur.

VISIBILITÉ DE VOTRE MARQUE/ ENTREPRISE

Chaque entreprise a besoin d’ une image de marque forte, un site web optimisé pour améliorer l’expérience utilisateur et qui suit les meilleures pratiques de création de contenu. Si votre site échoue dans l’un de ces domaines, vous perdrez du positionnement et de la visibilité. Mais si vous enchérissez pour les meilleurs spots publicitaires avec une campagne PPC, vous pouvez toujours atteindre votre public cible.

POURQUOI PAS LES DEUX?

Les meilleurs spécialistes du marketing comprennent que l’utilisation du référencement naturel SEO et du PPC sont généralement le moyen le plus efficace pour créer une campagne complète et garantir un ROI. Avec du temps, une stratégie prudente et une allocation budgétaire stratégique, vous pouvez réussir sur les deux fronts. 

Mais toutes les entreprises n’ont pas les ressources pour faire fonctionner une campagne intégrée . C’est là que les agences numériques entrent en jeu. Transférer votre budget marketing à un tiers qui peut en tirer le meilleur parti et aider à construire votre marque en utilisant à la fois le référencement naturel et le PPC est plus qu’une sage décision, c’est le genre de chose qui vous aide à vous démarquer de la concurrence.

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L’automatisation du marketing a été développée pour répondre aux besoins prioritaires d’une entreprise tout en maintenant un contact personnel étroit avec ses clients. En utilisant des algorithmes intelligents, des tâches telles que le marketing par courriel et l’analyse de mots clés peuvent être automatisées, laissant ainsi au chef d’entreprise la liberté de gérer d’autres activités critiques telles que la comptabilité et la recherche et développement. Les exemples d’automatisation du marketing incluent:

• L’utilisation de chatbots et de plateformes avec des interactions activées par la voix et l’esprit pour influencer les récits sur des sujets spécifiques. Les chatbots en direct aident à ajouter une touche personnelle aux campagnes et font partie d’excellentes stratégies de service à la clientèle.
• Des rappels automatiques et des abonnements à des lettres d’information sont envoyés à la boîte de réception des clients. Par exemple, s’ils ont laissé un article dans le panier sur un site Web de commerce électronique ou une notification de produits connexes à ce qu’ils ont acheté.
• Correspondance avec le client et audiences similaires de la plate-forme AdWords qui vous permet de télécharger un fichier client et d’utiliser ces informations pour vous aider à localiser des prospects similaires que vous pouvez cibler. Cette fonctionnalité vous permet de segmenter les pistes afin que vous puissiez les cibler par âge, par intérêt, etc.
• Utilisation de pages de destination dynamiques utilisant l’historique de navigation, l’emplacement et les centres d’intérêt des clients pour ajuster les messages affichés. J’ajoute une touche de personnalisation à ces campagnes pour augmenter les taux de conversion.
• Mise à jour automatique du statut sur les médias sociaux.
• Prospecteurs auto-répondants qui deviennent personnels avec votre prospect et leur donnent plus d’informations sur votre entreprise.
• Utilisation de planificateurs de mots clés et de fonctionnalités de suivi des conversions pour déterminer les mots clés performants et non performants, les mots clés pour lesquels vous souhaitez enchérir et la mise à jour de votre contenu.

Importance de l’automatisation du marketing pour les petites entreprises c’est:

• Acquérir des clients

Utilisation de robots en ligne et de tableaux en direct pour obtenir des pistes personnelles, les qualifier et les convertir en clients. Plusieurs plates-formes offrent maintenant des solutions d’acquisition de clients avec un messager professionnel automatisé qui vous permet de discuter avec des clients potentiels tout en capturant leurs informations. Ce messager capte l’intention pour le moment, vous n’avez donc pas besoin de courriels de suivi.

• Cela fait partie d’une bonne stratégie de relations publiques

L’automatisation du marketing par le biais de pages de destination dynamiques et de contenus adaptatifs qui s’adaptent aux préférences des clients et à leurs besoins en matière d’informations aide à brosser le tableau des affaires. Cela aide à répondre aux préoccupations des clients et à créer une notoriété.

• Permet de rassembler et d’automatiser des campagnes sur plusieurs plates-formes

Les plates-formes d’automatisation qui facilitent le marketing sur divers médias sociaux et sur les plates-formes en ligne permettent de rendre une entreprise omniprésente auprès de nombreux publics en ligne, où qu’elles soient. Cela permet également de contextualiser l’annonce afin que les prospects ne finissent pas par la lister en tant que spam.

L’automatisation permet également de créer des campagnes clé en main, c’est-à-dire de répliquer celles qui ont réussi et de suspendre celles qui ne fonctionnent pas bien. Les fonctionnalités de suivi des conversions AdWords, par exemple, donnent un aperçu des performances des mots clés afin que vous puissiez arrêter les mots clés non performants.

• Permet au propriétaire de l’entreprise de prendre en charge des tâches critiques

L’automatisation du marketing dans les petites entreprises est un avantage car elle permet au propriétaire de gérer d’autres tâches critiques telles que la formulation de stratégies, la comptabilité, la recherche et le développement. Les petites entreprises ne disposent pas de gros coffres pour employer une équipe de marketing stellaire pour gérer chaque tâche banale. L’automatisation peut aider avec de telles tâches et épargner au propriétaire des fonds.

• Augmenter le ROI

En transformant les relations des clients avec le client tout au long du cycle d’achat complexe, le marketing aide à nourrir ses clients tout au long du cycle d’achat complexe. 

Des prospects éligibles aux suivis, en passant par la conversion, l’éducation et l’automatisation des achats, les choses deviennent plus personnelles, ce que les statistiques indiquent avec des taux de conversion 6 x plus élevés, ce qui entraîne une augmentation de la clientèle et des ventes.

Voici pourquoi l’automatisation du marketing dans les petites entreprises est la meilleure solution.

Beaucoup d’entreprises n’ont pas une compréhension profonde du besoin d’experts en référencement. Pour cette raison, ils n’apprécient pas le fait que le référencement peut avoir un impact positif sur la croissance et le développement de leurs entreprises. Il est très évident que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans la création d’un environnement de croissance en ligne pour les entreprises qui comprennent le besoin de consultants en référencement.

Qu’est-ce que le référencement signifie pour les entreprises?

Le référencement n’est pas seulement bénéfique; c’est un appareil marketing indispensable au développement d’une conscience de marque convaincante. Cela signifie également un meilleur classement des pages des moteurs de recherche et l’amplification d’une abondance accrue du trafic. Pourquoi alors faire appel à un consultant en référencement et comment son assistance peut-elle générer une croissance progressive de l’activité?

Pourquoi il est important de consulter des experts

Conférer avec un expert en référencement est essentiel car les experts sont une autorité dans l’application des instruments de marketing SEO. Ils ont une compréhension des opérations de référencement et savent comment utiliser les tactiques de référencement pour aider les entreprises à optimiser le trafic et la croissance de leurs sites Web. Bien que les principes fondamentaux du référencement ne soient pas sorciers, l’aspect pratique du référencement pour les hommes d’affaires présentera une complexité qu’ils ne peuvent pas gérer en raison des éléments techniques liés à son application. C’est pourquoi les sociétés de référencement sont recherchées.

Avantages des services offerts par les consultants

Avant toute entreprise embauche une  société de référencement , il est essentiel de déterminer comment la société appliquera ses services. Certains experts en référencement pourraient vous promettre la lune et ne rien livrer de substance. Peu importe que vous vous engagiez pour la lune ou les étoiles, l’important est de savoir comment le plan de référencement est mis à jour.

Les résultats de la campagne d’un consultant en référencement finiront par divulguer l’essence de leur service.

Voici quelques avantages que les entreprises recevront des services offerts par des consultants en référencement ou des experts en référencement:

1. Les consultants en référencement peuvent fournir à une entreprise une méthode globale d’harmonisation des approches de référencement les plus productives et les plus à jour au profit d’une entreprise. Ils proposeront également des recommandations sur les techniques exactes requises pour qu’un site Web fonctionne de manière optimale. Ils vous indiqueront également le temps nécessaire à l’optimisation de votre site Web, quels en seront les coûts et quels services de référencement ou experts en référencement sont les mieux adaptés pour gérer les besoins en référencement de votre entreprise.

2. Les consultants en référencement établiront également des plans et objectifs clairement définis pour l’optimisation d’un site Web. Ils vous fourniront des solutions de référencement bien établies et qui se sont avérées efficaces, par rapport aux nombreuses approches ou idéologies théoriques proposées sur Internet.

3. Les experts en référencement augmenteront le trafic de votre entreprise grâce à une visibilité accrue sur les moteurs de recherche populaires. Ils utiliseront également une approche par mots clés pour attirer du trafic sur votre site Web professionnel. En effet, malgré des classements suffisants, il est essentiel d’appliquer des mots-clés pour amener le public cible à consulter le site Web.

4. Les experts en référencement ont la compétence pour fournir aux entreprises des propositions efficaces sur le fonctionnement d’un budget en ligne, de manière à ce qu’elles ne dépensent pas trop lorsqu’elles recherchent des services de référencement.

Ce que les entreprises peuvent attendre des services de référencement expert

Lorsqu’une entreprise fait appel à des services de référencement experts, l’entreprise trouvera la qualité car de tels services fourniront à l’entreprise des concepteurs de sites Web qualifiés. L’entreprise disposera également de rédacteurs experts en contenu et de spécialistes du marché, ce qui se traduira par les services suivants:

– L’activité connaîtra une amélioration de sa visibilité
– L’entreprise commencera à générer un trafic accru. 
– L’entreprise connaîtra une convivialité remarquable sur son site Web. 
– L’entreprise réalisera une compatibilité de navigateur efficace, améliorant ainsi l’expérience utilisateur. 
– L’entreprise commencera à rentabiliser ses investissements et à faire face à l’efficacité des coûts liés à la campagne de promotion. 
– L’entreprise obtiendra de meilleurs classements grâce à des services de référencement locaux qui appliqueront des tactiques spécifiques pour améliorer le profil de l’entreprise au niveau local.

Croissance et réussite de l’entreprise grâce à des services de référencement professionnels et efficaces

Lorsqu’une entreprise se rapprochera des services de référencement professionnel, des services de référencement personnalisés lui seront fournis. Cela signifie qu’ils disposeront de toute l’ampleur des solutions personnalisées pour répondre à leurs besoins en ligne. Ils peuvent avoir besoin de services d’e-mail marketing, de services de conception et de développement de sites Web, d’optimisation de moteurs de recherche, de services de gestion de campagnes ou de tout autre service susceptible de renforcer leur présence en ligne.

Solutions de référencement sur mesure

Quels que soient les besoins commerciaux en ligne qu’une entreprise de référencement fournit à l’entreprise, il convient de souligner un aspect important. Ces services doivent être conçus de manière à aider l’entreprise à atteindre la crédibilité en ligne, la notoriété de la marque, la visibilité, la visibilité et l’augmentation des ventes. L’objectif est d’améliorer l’image en ligne de la société afin que celle-ci puisse continuer à croître.

C’est pourquoi toute entreprise doit rechercher des solutions de référencement auprès de consultants en référencement. Ils doivent trouver des experts en référencement disposant de techniques d’optimisation des moteurs de recherche qui favoriseront la croissance et le succès de l’entreprise. Ils doivent rechercher des consultants en référencement qui leur fourniront des solutions efficaces pour eux.

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