Transformez les recherches Bing en opportunités
Spotinleads pilote vos campagnes Microsoft Advertising pour capter une demande complémentaire et diversifier votre acquisition.
Nous adaptons les recherches, les annonces et le tracking aux spécificités de l'écosystème Microsoft.
Recherche sur Bing
Intention du prospect
Annonce
Microsoft Ads
Landing Page
Page alignée
Conversion
Formulaire ou appel
Résultat
Lead qualifié & Vente
Un canal complémentaire, un parcours connecté et un pilotage fondé sur la qualité des leads.
Des résultats mesurés, pas des promesses
Ils nous ont confié leur acquisition et pilotent désormais leurs résultats avec précision.
Nicolas B.
Responsable commercial, éditeur SaaS
Microsoft Ads nous génère des leads à un coût inférieur à Google, sur une audience B2B de qualité. Spotinleads a su exploiter ce canal sous-utilisé par nos concurrents.
Sophie D.
Conseillère télécom entreprises
Le coût par lead sur Bing est nettement plus avantageux. Spotinleads a construit des campagnes complémentaires à Google Ads et le volume d'opportunités a augmenté sans exploser le budget.
Éric T.
Commercial, solutions technologiques
Nous ciblons des décideurs B2B. Microsoft Ads atteint cette audience professionnellement, avec un CPL maîtrisé. Un canal que nous avions négligé à tort.
Karim B.
CEO, services aux entreprises
Spotinleads a diversifié notre acquisition avec Microsoft Ads. Le ROI est excellent et la concurrence y est faible. Un vrai levier complémentaire.
Depuis plus de 7 ans, Spotinleads conçoit et pilote des dispositifs Paid Search pour des entreprises B2B, B2C, locales et multisites.
Diversifier son acquisition ne consiste pas à dupliquer les mêmes campagnes. Il faut adapter le dispositif à la demande, aux audiences et aux performances de chaque plateforme.
De nombreuses entreprises concentrent l'intégralité de leur budget Paid Search sur Google Ads. Elles peuvent ainsi laisser de côté une partie de la demande, des audiences professionnelles ou des opportunités accessibles dans l'écosystème Microsoft.
Vous utilisez uniquement Google Ads
Votre entreprise dépend d'un seul moteur, d'un seul environnement d'enchères et d'une seule source de trafic payant.
Vous avez importé vos campagnes sans les adapter
Les mots-clés, budgets, annonces et paramètres ont été copiés, mais les performances n'ont jamais été analysées séparément.
Votre compte Microsoft Ads génère peu de volume
Les campagnes existent, mais la couverture des recherches, les enchères, les annonces ou les paramètres de diffusion limitent les résultats.
Vos conversions ne sont pas correctement suivies
La plateforme enregistre des formulaires sans distinguer les leads valides, les rendez-vous, les opportunités et les ventes.
Vous ignorez le potentiel de Bing sur votre marché
Aucun travail n'a été réalisé sur les volumes de recherche, les coûts par clic, les profils accessibles ou les concurrents présents.
Vos campagnes B2B manquent de précision
Votre ciblage repose principalement sur les mots-clés, sans exploiter les critères professionnels disponibles lorsque le dispositif s'y prête.
Microsoft Advertising doit être évalué comme un canal à part entière, avec sa propre demande, ses propres performances et ses propres décisions budgétaires.
Qu'est-ce que Microsoft Advertising ?
Microsoft Advertising est la plateforme publicitaire de Microsoft. Elle permet notamment de diffuser des annonces sur les moteurs et environnements du réseau Microsoft ainsi que sur certains sites partenaires.
Son offre comprend notamment des campagnes Search, Audience, Shopping, Display et Performance Max. Cette page se concentre prioritairement sur son utilisation pour capter des recherches et générer des leads.
Quelle différence entre Microsoft Ads et Bing Ads ?
Bing Ads est l'ancien nom couramment utilisé pour désigner la plateforme. Le nom officiel est désormais Microsoft Advertising, car son environnement publicitaire ne se limite pas au seul moteur Bing.
Quelle différence entre Microsoft Ads et Google Ads ?
Les deux plateformes permettent de diffuser des annonces sur des recherches associées à des mots-clés. Elles possèdent cependant des audiences, des volumes, des enchères, des réseaux, des fonctionnalités et des niveaux de concurrence distincts.
Microsoft Advertising ne doit pas être considéré comme une copie secondaire de Google Ads, mais comme un canal capable d'apporter une couverture, des données et des opportunités complémentaires.
Un levier supplémentaire pour élargir et diversifier votre Paid Search
Capter une demande complémentaire
Microsoft Ads permet d'être présent auprès d'utilisateurs qui effectuent leurs recherches dans l'écosystème Microsoft et sur son réseau de partenaires.
Réduire la dépendance à Google
L'entreprise répartit une partie de son acquisition entre plusieurs environnements publicitaires plutôt que de dépendre entièrement d'une seule plateforme.
Tester une économie différente
Les niveaux de concurrence, les coûts par clic et les taux de conversion peuvent différer de ceux observés sur Google Ads.
Atteindre des profils professionnels
Microsoft Advertising permet d'utiliser des critères issus des profils LinkedIn (entreprise, secteur, fonction) pour cibler avec plus de précision.
Le rôle de Microsoft Ads n'est pas nécessairement de remplacer Google Ads, mais d'augmenter la couverture et la résilience du système d'acquisition.
Des campagnes conçues pour générer une demande additionnelle et mesurable
Développer le volume de leads
Capter des recherches supplémentaires sans dépendre uniquement des volumes disponibles sur Google Ads.
Atteindre des audiences différentes
Toucher des utilisateurs, des entreprises et des décideurs présents dans l'environnement Microsoft.
Améliorer la couverture B2B
Associer l'intention de recherche à des signaux professionnels lorsque les fonctionnalités le permettent.
Comparer les performances
Mesurer Microsoft Ads et Google Ads avec les mêmes définitions du lead valide et du client acquis.
Tester de nouveaux coûts d'acquisition
Identifier les mots-clés, zones ou segments produisant un CPL et un coût d'acquisition différents.
Sécuriser l'acquisition
Éviter qu'une évolution de performance sur une seule plateforme affecte l'ensemble du volume commercial.
Existe-t-il suffisamment de demande sur Microsoft Ads pour votre activité ?
Avant de recommander un budget, Spotinleads analyse les recherches disponibles, les zones ciblées, la concurrence, les coûts par clic et les données déjà obtenues sur les autres canaux.
Ces estimations ne constituent pas une garantie. Les performances dépendent du marché, du niveau de concurrence, de l'offre, du budget, des pages et du traitement commercial.
Un accompagnement complet, de la configuration jusqu'aux résultats commerciaux
Spotinleads peut créer un nouveau compte, reprendre un compte existant, importer des campagnes Google Ads, fiabiliser le tracking, créer les landing pages et piloter vos campagnes.
Analyse du marché et cadrage économique
Nous commençons par vérifier que la demande disponible et l'économie de l'offre peuvent justifier l'investissement.
- • La valeur moyenne d'un client et la marge
- • Le coût d'acquisition acceptable
- • Le budget de test nécessaire
Import et adaptation de Google Ads
Microsoft Advertising permet d'importer directement des campagnes Google Ads. Cet import accélère le déploiement, mais ne dispense pas d'un travail d'adaptation et de contrôle.
Principe : Importer une campagne est une opération technique. Construire une campagne performante nécessite ensuite une stratégie propre à Microsoft Advertising.
Recherche de mots-clés et intentions
Nous identifions les recherches susceptibles de traduire une intention commerciale réelle. Le travail porte sur les requêtes services, recherches locales, expressions B2B, et les différences de volume avec Google Ads.
Structure des campagnes
Le compte est organisé pour rendre lisibles les dépenses, les volumes et les résultats par offre, zone ou intention. Spotinleads ne duplique pas automatiquement la structure Google Ads lorsque celle-ci n'est pas adaptée au niveau de volume disponible.
Ciblage professionnel LinkedIn
Lorsque la campagne et l'audience sont éligibles, les données de profil LinkedIn peuvent compléter la stratégie de ciblage avec des critères comme l'entreprise, le secteur ou la fonction.
Point de vigilance : Les critères professionnels ne remplacent pas l'intention de recherche et ne doivent pas réduire excessivement le volume disponible.
Landing pages et Tracking
La landing page doit prolonger précisément la requête et la promesse de l'annonce. Les campagnes doivent recevoir des signaux correspondant à la valeur réelle des contacts.
- • Optimisation de la cohérence et de la conversion
- • Suivi des formulaires, appels, rendez-vous et ventes
Des campagnes choisies selon votre marché, pas activées par défaut
Search Ads
Pour capter les utilisateurs qui recherchent directement un service, un produit ou une solution.
Audience Ads
Pour prolonger la visibilité auprès d'audiences pertinentes sur le Microsoft Advertising Network.
Remarketing
Pour rester visible auprès des visiteurs qui ont consulté le site sans prendre immédiatement contact.
Performance Max
Pour associer plusieurs environnements et formats lorsque les données et les objectifs le permettent.
Shopping
Pour les entreprises disposant d'un catalogue ecommerce et d'un flux produit adapté.
Dans une stratégie de génération de leads, Spotinleads privilégie d'abord les campagnes offrant une lecture claire de l'intention, du coût et de la qualité.
Comparer Microsoft Ads et Google Ads à qualité équivalente
Un CPL inférieur sur Microsoft Ads n'est réellement intéressant que si la qualité, la joignabilité et le taux de transformation restent au même niveau ou progressent.
Lead généré
Formulaire, appel ou demande enregistrée.
Lead valide
Contact respectant les critères obligatoires définis.
Lead qualifié
Prospect présentant un besoin ou un potentiel identifiable.
Rendez-vous
Échange planifié avec un prospect correspondant à la cible.
Client acquis
Vente attribuée ou reliée au dispositif publicitaire.
La bonne comparaison ne porte pas uniquement sur le CPC ou le CPL, mais sur le coût du lead qualifié, du rendez-vous et du client acquis.
Une méthode structurée pour tester, comparer et développer
Évaluer le potentiel
Analyser les recherches, audiences, coûts, concurrence et performances des autres canaux.
Définir les objectifs
Fixer le profil du lead, la zone, le volume recherché et le coût d'acquisition acceptable.
Construire le compte
Importer si nécessaire, puis contrôler et adapter chaque composante du dispositif.
Fiabiliser les conversions
Vérifier les formulaires, appels, CRM et remontée des résultats commerciaux.
Lancer un test significatif
Engager un budget suffisant pour obtenir des données exploitables.
Comparer la qualité
Étudier les coûts, leads valides, joignabilité, rendez-vous et ventes.
Optimiser
Ajuster les requêtes, annonces, enchères, pages, zones et audiences.
Déployer progressivement
Augmenter l'investissement lorsque la qualité et contribution commerciale sont confirmées.
Nous ne transférons pas automatiquement une part du budget Google Ads vers Microsoft Ads. Nous commençons par démontrer le potentiel et la qualité du canal.
Mesurer Microsoft Ads du clic jusqu'à la vente
Diffusion
- Impressions
- Clics
- Taux de clic
- Coût par clic
- Dépenses
Conversion
- Formulaires
- Appels
- Rendez-vous
- Taux de conversion
- CPL
Qualité
- Leads valides
- Taux de joignabilité
- Leads qualifiés
- CPL qualifié
Performance
- Rendez-vous
- Opportunités
- Ventes
- Chiffre d'affaires
- CAC
Comparaison
- Microsoft vs Google
- Volume incrémental
- CPL par plateforme
- Coût par vente
Microsoft Advertising doit être évalué sur sa capacité à apporter des conversions incrémentales et rentables, et non uniquement sur un coût par clic potentiellement différent de Google Ads.
Comment Microsoft Ads peut compléter un dispositif Paid Search
Diversification de l'acquisition avec Microsoft Advertising
Situation initiale
L'entreprise dépendait principalement de Google Ads et souhaitait développer un volume complémentaire sans détériorer la qualité des leads.
Objectif
Tester le potentiel Microsoft Ads et comparer les résultats avec les campagnes Google existantes.
Intervention
- • Import contrôlé des campagnes
- • Adaptation des mots-clés et structure
- • Annonces spécifiques & Landing page dédiée
- • Ciblage professionnel LinkedIn
- • Connexion CRM et analyse comparative
Résultats (sur 3 mois)
"Le résultat ne provient pas d'une simple duplication de Google Ads, mais de l'adaptation du compte à la demande, aux audiences et aux performances propres à Microsoft Advertising."
Une agence Microsoft Ads qui maîtrise l'ensemble du parcours d'acquisition
Une expertise Paid Search complète
Spotinleads peut comparer et coordonner Microsoft Ads et Google Ads sans favoriser une plateforme par principe.
Une véritable approche de test
Le canal est évalué sur un budget, une période et des critères de qualité définis avant le lancement.
Une expertise en landing pages
Nous pouvons intervenir sur la page et le formulaire lorsque le parcours limite la conversion.
Un pilotage orienté qualité
Les leads valides, les rendez-vous et les ventes complètent les données publicitaires.
Une connaissance des marchés B2B
Les intentions, les messages, les formulaires et les audiences sont adaptés aux cycles de décision professionnels.
Une infrastructure connectée
CRM, call tracking, automatisations et prises de rendez-vous peuvent être reliés aux campagnes.
Une approche autonome
Vous pouvez confier uniquement vos campagnes Microsoft Advertising à Spotinleads.
Microsoft Ads est-il adapté à votre entreprise ?
Le canal est particulièrement pertinent lorsque :
- Vous utilisez déjà Google Ads
- Vous souhaitez diversifier le Paid Search
- Vos prospects effectuent des recherches en ligne
- Votre cible comprend des professionnels ou des décideurs
- Votre panier moyen permet de financer l'acquisition
- Votre équipe traite rapidement les leads
- Vous souhaitez tester une nouvelle source de volume
Il est moins prioritaire lorsque :
- Le marché présente très peu de recherches
- Aucun budget de test suffisant n'est disponible
- L'offre n'est pas validée
- Le suivi des conversions est inexistant
- Aucun commercial ne peut traiter les demandes
- Le seul objectif est d'obtenir un CPC inférieur à Google Ads
Quel budget prévoir pour Microsoft Advertising ?
Le budget dépend du volume de recherches, des coûts par clic, de la zone, de la concurrence et du nombre de leads attendu.
Le budget total peut comprendre :
- • L'étude de potentiel et création du compte
- • L'import et l'adaptation de Google Ads
- • Le budget média (payé à Microsoft)
- • Le pilotage mensuel
- • La landing page et le tracking
- • Le CRM et les automatisations
Transparence
Le budget média doit être distingué des frais de mise en place, de création et de gestion.
Après analyse de votre marché, Spotinleads propose un scénario de test comprenant les volumes disponibles, le budget conseillé, une fourchette de CPL et les indicateurs utilisés pour comparer Microsoft Ads aux autres canaux.
Évaluons votre potentiel Microsoft Ads
Présentez-nous votre activité, vos campagnes actuelles et vos objectifs. Nous analyserons les premières opportunités disponibles sur Microsoft Advertising.
Étape 1 sur 3
Questions Fréquentes
Ajoutez Microsoft Advertising à votre système d'acquisition
Échangeons sur votre marché, vos campagnes Google Ads et le potentiel de volume complémentaire accessible sur Microsoft Advertising.