Le courrier électronique est une forme de communication efficace. C’est aussi très facile à ignorer. En effet, la plupart des e-mails sont des spam. Les utilisateurs sont donc prêts à appuyer sur le bouton Supprimer plus facilement.
Alors, comment amener les personnes à lire vos emails?
La boîte de réception de vos destinataires est un endroit ultra compétitif où il faut savoir se distinguer efficacement. Tout se joue en quelques caractères pour attirer l’œil et éveiller la curiosité de votre destinataire avec l’objet de votre email.
1/ Être attentif à la longueur de l’objet d’email
Le courrier électronique d’un smartphone par exemple peut en afficher seulement une douzaine. Assurez-vous que la partie la plus convaincante de votre message soit visible pour que vos courriels soient ouverts.
2/ Éviter certains mots dans votre objet d’email pour ne pas tomber dans les spams
L’industrie de l’email est en perpétuelle évolution. Les algorithmes que les fournisseurs de messagerie (Gmail, Outlook, Hotmail…) utilisent pour déterminer si vos messages arriveront ou non dans la boîte de réception évoluent également. Ces algorithmes sont de plus en plus influencés par l’engagement de vos destinataires vis-à-vis de vos emails.
3/ Miser sur les émotions des lecteurs dans votre objet d’email
Votre objet doit susciter une émotion auprès de vos destinataires qui soit assez forte pour les pousser à ouvrir votre email. Votre titre doit être explicite tout en restant intriguant.
4/ Humaniser votre objet d’email
Aujourd’hui, vous pouvez insérer de nombreuses variables dans vos emails afin de les humaniser et donner à chacun des contacts de votre liste le sentiment que le message a été conçu spécialement pour lui, et non qu’il s’agit d’une campagne emailing envoyée en masse. La personnalisation n’est plus un secret et vous pouvez utiliser cette bonne pratique emailing à de nombreuses fins !
5/ Insérer des emojis dans l’objet d’email (à consommer avec modération)
Non seulement ils sont cools mais ils représentent surtout un excellent moyen de provoquer un engagement plus important de la part de vos abonnés. Les marketeurs adoptent de plus en plus les emojis comme un moyen rapide, facile et expressif de se démarquer dans les boîtes de réception de leurs abonnés.
6/ Faire référence à l’actualité dans les objets d’emails
Un autre moyen très efficace de vous démarquer dans la boîte de réception de vos destinataires est de faire référence à une actualité du moment dans votre objet d’email. Non seulement, cela éveillera leur curiosité car ils voudront en savoir plus sur un sujet “chaud” mais cela vous permettra également de vous positionner comme un expert à suivre sur les sujets d’actualité.
7/ Tester, tester et… tester votre objet d’email !
On ne le dira jamais assez, faites encore et toujours des A/B tests. En matière d’emails, on ne peut jamais être sûr à 100% de l’objet qui va fonctionner le mieux auprès de votre cible.
